宝马降价迎战国产奔驰高档豪华车竞争白热化搭配

孕育营养 2020-05-21 11:28
宝马降价迎战国产奔驰 高档豪华车竞争白热化

  在北京奔驰国产的前夜,传出国产宝马经销商开始用降价促销来回击。与宝马经销商一样,忐忑不安的还有国产其他高档豪华车的销售部门,奥迪、皇冠都在秘密研究对策。后天,国产奔驰正式下线后,德系三大高档豪华车全部实现国产,预计国产豪华车的竞争将步中级车的后尘——竞争进入白热但他不应也无需承担任何因政治立场迥异所造成的不公平对待化状态。

  宝马促销迎战奔驰  前天,网上车市报出华晨宝马经销商对国产宝马5系车型进行降价促销。网上车市公布的报价称,宝马经销商对宝马5系车型最高进行1.8万元的降价促销。此时距国产奔驰官方透露其具体下线时间仅仅一周时间。宝马经销商进行降价促销的5系车型,正是北京奔驰首款车型E280的竞争对手。

  昨天,华晨宝马官方否认了降价行为,“我们不会因为竞争对手的一款新车出台相应的针对政策。”华晨宝马的相关人员表示。

  即便如此,宝马经销商选择在这个时候进行降价促销,显然是有备而来。华晨宝马这位管理人员承认,宝马一直在跟踪国产奔驰的相关信息。

  实际上,与华晨宝马经销商一样,对北京奔驰国产临近忐忑不安的还有其他国产高档豪华汽车企业。来自内部的信息称,今年以来销售业绩甚好的丰田皇冠,已经制定了针对国产奔驰的相关政策。一直作为国内高档豪华车领导者的奥迪,更是不敢掉以轻心。“我们有专门的人员对国产奔驰进行研究。”一汽大众销售公司一位管理人员表示,他们对国产奔驰的重视程度与已经国产的华晨宝马一样。

  挑战奥迪公务市场

  “我们欢迎奔驰国产。”昨天,华晨宝马一位高级管理人员接受记者采访时说,奔驰国产后,消费者将有更多的选择。“我们与奔驰全球竞争40年了。”她说,宝马和奔驰在用户群定位以及品牌内涵等方面都有差异。

  她所指宝马和奔驰的差异是,与宝马强调驾驶者的乐趣不同,奔驰更强调乘坐者的享受,这也是中国汽车市场“开宝马、坐奔驰”这一说法的来源。

  与宝马和奔驰的定位差异不同,奥迪与奔驰的用户群的重合点更多一些,尤其是在公务车市场上。奥迪一直占有国内高档公务车市场80%以上的市场份额,这让任何一家进入国内市场销售高档豪华车的企业都感觉到眼馋。其实,在奔驰与北汽签约之初,奔驰就利用进口奔驰攻关国内高档公务车市场,大张旗鼓地对外宣布,数十台奔驰车中标国宾用车。

  和宝马的中方合作伙伴相比,奔驰的合作伙伴北汽在资源和背景上更具优势,而这些对其进入公务车市场都有很大的帮助。“奔驰进入公务车市场应该要比宝马顺利。”中国汽车咨询总公司首席分析师贾新光说。

  “我觉得奔驰暂时还不会对奥迪公务车市场造成威胁。”一汽大众销售公司这位管理人员分析说,目前奥迪在国内公务车市场的地位,除了和国家规定政府采购的门槛但薪资增幅没有显着上涨压力。受油价暴跌影响外(宝马到目前还没有迈过这个门槛),更重要的是其价格优势和品牌的积累。

  国产奔驰其首款产品E280预计价格在65万元左右,而同样排量的奥迪A6L目前的市场价格在55万元左右。奥迪在国内被号称为“官车”,“这个官14日的拆弹行动没有对机场航班造成重大影响。去年12月11日车形象,不是谁想有就能有的。”他说,奥迪这个形象是从上世纪80年代开始逐步积累起来的。

  高档车竞争白热化

  随着国产奔驰后天正式在北京下线,德系三个高档豪华品牌奔驰、宝马、奥迪全部实现国产,高档豪华车市场开始真正的市场竞争。

  “高档豪华车市场目前竞争还不是很充分。”贾新光说,相比经济型轿车和中级车其竞争的空间还很大。

  国产数年来,奥迪一直是国内高档豪华轿车的领导者,几乎找不到竞争对手。直到两年前,华晨宝马开始国产宝马轿车,但宝马轿车在刚刚实现国产的第一年内由于市场策略等问题,业绩并不是很理想。因此,在国内高档豪华车领域,很难看到价格战,奥迪国产后仅仅降过一次价。

  奔驰的国产将打破这个寂寞,奔驰、宝马、奥迪这三个从欧洲到美国都充满竞争的品牌,将在国内市场拉开竞争势态。本报记者张利东

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  宝马新3系最低33.8万

  本报讯(记者张利东)继今年9月份隆重推出了备受瞩目的新一代BMW3系轿车之后,昨天,宝马宣布扩充BMW3系轿车的产品阵容,两款宝马新3系即将上市,宝马新3系基本版最低售价33.8万元。

  据悉,新版BMW320i的豪华装配包括全自动空调、真皮内饰、可电动调节前排座两方在发布会前出现了一些分歧。华晨流露出的是宝马的鼎力相助;而宝马甚至略显正式地否认了这一点。宝马的纠结值得理解椅和电动天窗等,售价为33.8万元。装备6缸发动机的新版BMW325i提供了HiFi高保真音响系统、CD换碟机、巡航控制和氙气前大灯等装备,售价为41.9万元。

  据悉,其中新版BMW320i即日推出,新版BMW325i将于2006年1月上市。至此,新一代BMW3系轿车共拥有5款不同配置的车型,除刚刚宣布的两款外,还有今年9月份上市的售价为36.5万元顶级配置BMW320i;售价为44.9万元顶级配置BMW325i以及售价为55万元顶级配置的BMW330i。

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